Contratação de serviços de publicidade institucional, por intermédio de agência de propaganda.
Quer só o edital? Ver no portal do PNCP →
Prazos deste edital
- ter 20/10Último dia para pedir esclarecimento ou contestar o edital (impugnar).
por quê?
3 dias úteis antes da sessão (Lei 14.133/2021, art. 164, caput). Mostramos 1 dia útil antes do limite, de folga: feriado estadual ou municipal no meio antecipa o prazo (Lei 14.133, art. 183, III). Confira os feriados locais do órgão: vale o prazo do sistema do órgão. Horário-limite: confira no edital.
- seg 26/10Enviar a proposta, com os documentos, se o edital pedir junto.
- seg 26/10Sessão. Depois do julgamento ou da habilitação, discordou do resultado? Diga na hora, no chat da sessão, que vai recorrer. Depois não dá.
por quê?
Discordou do resultado? Na sessão, depois do julgamento das propostas ou da habilitação, registre na hora a intenção de recorrer: quem sai calado perde o direito (Lei 14.133, art. 165, §1º, I). Quem registrou tem 3 dias úteis para as razões; quem quer defender a própria vitória apresenta contrarrazões no mesmo prazo (art. 165, I e §4º). Vale o prazo do sistema do órgão.
- depoisSe ficar em 1º: o órgão pede os documentos de habilitação.
por quê?
CND Federal, FGTS e CNDT válidas no momento da habilitação, que é pedida do vencedor (Lei 14.133, art. 63, II e III; art. 68). ME/EPP com certidão vencida ou com restrição apresenta assim mesmo e tem 5 dias úteis, contados de quando é declarada vencedora, prorrogáveis por igual período a critério da Administração, para regularizar (LC 123, art. 43, §1º).
Como funciona esta disputa
- Concorrência: licitação de contratos maiores (obras, engenharia, serviços especiais); o critério está no edital.
- Sessão presencial: no local do órgão, não pela internet.
- Proposta fechada: uma só, em sigilo, sem lances.
- Se o edital exigir: garantia da proposta até R$ 5.011 (1%), garantia do contrato até R$ 25.054 (5%; 10% se justificado) e patrimônio líquido mínimo até R$ 50.108 (Lei 14.133, arts. 58, 98 e 69, §4º).
Palavras do edital, em português simples
- ME/EPP
- Microempresa (receita bruta anual até R$ 360 mil) e Empresa de Pequeno Porte (acima disso, até R$ 4,8 milhões), pela LC 123, art. 3º. Têm tratamento diferenciado nas licitações (LC 123, arts. 42 a 49, aplicados pela Lei 14.133, art. 4º).
- Empate ficto
- Quando a melhor oferta não é de ME/EPP, a proposta de uma ME/EPP até 10% acima dela (5% no pregão) conta como empatada, e a ME/EPP pode oferecer preço menor que o da melhor oferta e ficar com o item (LC 123, arts. 44 e 45). No pregão, ela tem 5 minutos depois do fim dos lances.
- BDI
- Benefícios e Despesas Indiretas: o percentual somado ao custo direto de obras e serviços de engenharia pra cobrir despesas indiretas, tributos e lucro (Lei 14.133, art. 23, §2º).
- Deságio
- Quanto o preço final ficou abaixo do valor estimado, em porcentagem. Deságio de 20% num edital estimado em R$ 100 mil é um contrato de R$ 80 mil.
- Registro de preços
- O órgão registra o preço numa ata e compra conforme precisar, durante a vigência (Lei 14.133, art. 6º, XLV, e arts. 82 a 86). Em registro de preços, a ata não obriga a compra do total (Lei 14.133, art. 83).
- Impugnação
- Pedido pra corrigir uma regra ilegal ou restritiva do edital. Qualquer pessoa pode apresentar, até 3 dias úteis antes da abertura do certame (Lei 14.133, art. 164); em estatais, até 5 dias úteis (Lei 13.303, art. 87, §1º).
- Pregão eletrônico
- A modalidade obrigatória para bens e serviços comuns: as empresas dão lances pela internet e ganha o menor preço ou o maior desconto (Lei 14.133, art. 6º, XLI, e art. 29). O eletrônico é a regra; o presencial é exceção (art. 17, §2º).
Como participar
* o PNCP não registra reserva de participação nestes itens; as demais condições de participação estão no edital
Edital · Concorrência - Presencial
concorrência: modalidade de licitação para contratação de bens e serviços especiais e de obras e serviços comuns e especiais de engenharia
Processo administrativo nº 31/2026
Informação complementar do órgão: A licitação, inicialmente prevista para ocorrer no dia 29/09/2026 encontra-se atualmente marcada para o dia 26/10/2026, às 09h. Aviso de adiamento divulgado no DOU em 22/09/2026. A contratação rege-se pela Lei nº 12.232/2010, pela Lei nº 4.680/1965 e seu regulamento, aplicando-se subsidiariamente as disposições da Lei nº 14.133/2021. Considerando-se o grau de complexidade técnica, rito próprio, a realização de sessões específicas para apresentação de propostas técnicas e documentos complementares, a avaliação pela subcomissão técnica, justifica-se a adoção pela forma presencial, conforme hip
Pré-requisitos para disputar
Sem análise do edital, esta seção mostra só o que o PNCP e a lei garantem.
Itens do edital
Documentos do edital
Baixados do PNCP, como o órgão publicou. As exigências de habilitação (regularidade fiscal, atestado de capacidade técnica, índices contábeis, visita técnica) estão dentro desses arquivos: o Radar não as resume aqui porque não tem como conferir uma a uma.
O menor da amostra foi R$ 181.943,05 e o maior, R$ 517.365,00.
Valores do contrato inteiro (todos os itens somados), não preço por unidade. Preço unitário por item: Quanto pagaram.
Aqui, ainda sem deságio histórico confiável neste segmento: a referência é a mediana do que já fechou no segmento, R$ 199.188,90, o mesmo número para todos os editais parecidos, não um cálculo deste edital.
Informe o seu custo total (custo direto (material, mão de obra e equipamentos) + BDI) e o preço que pretende propor. A conta roda no seu navegador: nem o custo nem o preço são enviados pra gente.
| Patamar do histórico | Preço | Sobra | Margem |
|---|---|---|---|
| Piso do histórico3 de 5 fechamentos ficaram acima disso | R$ 191.760,00 | ||
| Mediana do histórico2 de 5 fechamentos ficaram acima disso | R$ 199.188,90 | ||
| Teto do histórico1 de 5 fechamentos ficaram acima disso | R$ 300.469,00 |
Ver os editais que formaram essa faixa
- Contratação de empresa especializada para a prestação de serviços contínuos de clipping e monitoramento de míd · São Luís/MA: R$ 191.760,00 · 30/08/2026
- Registro de preço para futura e eventual contratação de empresa especializada para prestação de serviços de co · Presidente Sarney/MA: R$ 181.943,05 · 18/08/2026
- Contratação de empresa especializada em serviços gráficos e comunicação visual para atender às necessidades da · Turilândia/MA: R$ 199.188,90 · 18/08/2026
- Registro de preço para futura e eventual contratação de empresa especializada para prestação de serviços de co · Presidente Sarney/MA: R$ 300.469,00 · 18/08/2026
- Contratação de serviços comuns de fornecimento e impressão de material gráfico. · São Luís/MA: R$ 517.365,00 · 07/08/2026
Faixa apurada nos contratos já assinados e publicados no PNCP. É retrato do que já aconteceu, não previsão de resultado. Eles têm tamanhos diferentes: alguns são um item só, outros o fornecimento inteiro. Use a faixa como ordem de grandeza. A disputa de hoje depende de quem aparecer.
O mercado de Publicidade e Gráfica em MA
O valor estimado deste edital é R$ 501.080,00, maior que 4 dos 5 contratos desta amostra (80%). São grandezas diferentes: o estimado é quanto o órgão orçou, e a amostra são contratos já assinados, que costumam sair abaixo dele. O limite de aceitabilidade é por item ou lote, conforme o edital (Lei 14.133, art. 59, III). Serve como ordem de grandeza (se o edital é grande ou pequeno para o ramo), não como preço a propor.
Quem já ganhou em Publicidade e Gráfica no Maranhão
30 empresas diferentes já assinaram contrato de Publicidade e Gráfica no Maranhão na nossa coleta (49 contratos).
| Empresa | Contratos | Total assinado barra = maior desta lista |
|---|---|---|
| ENTER PROPAGANDA E MARKETING LTDA | 1 | R$ 4.800.000,00 |
| ARTES SERVICOS SOCIAIS E EMPREENDIMENTOS GRAFICOS LTDA | 3 | R$ 1.163.254,03 |
| E M SOUSA SERVICO GRAFICOS | 3 | R$ 1.084.141,80 |
| NANO COMUNICACAO LTDA | 1 | R$ 631.997,16 |
| T M C MORAES | 4 | R$ 589.866,55 |
| E G ARAUJO LTDA | 1 | R$ 517.365,00 |
Soma do que já foi assinado e publicado no PNCP, com CNPJ. Não é ranking de reputação nem previsão de quem vai disputar o seu próximo edital: é o que já foi contratado. E é a nossa amostra: empresa que não aparece pode simplesmente não ter caído nela.
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