Contratação de agência de publicidade para prestação de serviços de natureza contínua nos setores de publicidade e propaganda
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Palavras do edital, em português simples
- ME/EPP
- Microempresa (receita bruta anual até R$ 360 mil) e Empresa de Pequeno Porte (acima disso, até R$ 4,8 milhões), pela LC 123, art. 3º. Têm tratamento diferenciado nas licitações (LC 123, arts. 42 a 49, aplicados pela Lei 14.133, art. 4º).
- Empate ficto
- Quando a melhor oferta não é de ME/EPP, a proposta de uma ME/EPP até 10% acima dela (5% no pregão) conta como empatada, e a ME/EPP pode oferecer preço menor que o da melhor oferta e ficar com o item (LC 123, arts. 44 e 45). No pregão, ela tem 5 minutos depois do fim dos lances.
- BDI
- Benefícios e Despesas Indiretas: o percentual somado ao custo direto de obras e serviços de engenharia pra cobrir despesas indiretas, tributos e lucro (Lei 14.133, art. 23, §2º).
- Deságio
- Quanto o preço final ficou abaixo do valor estimado, em porcentagem. Deságio de 20% num edital estimado em R$ 100 mil é um contrato de R$ 80 mil.
- Registro de preços
- O órgão registra o preço numa ata e compra conforme precisar, durante a vigência (Lei 14.133, art. 6º, XLV, e arts. 82 a 86). Em registro de preços, a ata não obriga a compra do total (Lei 14.133, art. 83).
- Impugnação
- Pedido pra corrigir uma regra ilegal ou restritiva do edital. Qualquer pessoa pode apresentar, até 3 dias úteis antes da abertura do certame (Lei 14.133, art. 164); em estatais, até 5 dias úteis (Lei 13.303, art. 87, §1º).
- Pregão eletrônico
- A modalidade obrigatória para bens e serviços comuns: as empresas dão lances pela internet e ganha o menor preço ou o maior desconto (Lei 14.133, art. 6º, XLI, e art. 29). O eletrônico é a regra; o presencial é exceção (art. 17, §2º).
Como participar
* o PNCP não registra reserva de participação nestes itens; as demais condições de participação estão no edital
Edital · Concorrência - Presencial
concorrência: modalidade de licitação para contratação de bens e serviços especiais e de obras e serviços comuns e especiais de engenharia
Processo administrativo nº 2
Informação complementar do órgão: Contratação de agência de publicidade para prestação de serviços de natureza contínua nos setores de publicidade e propaganda, com o objetivo de executar, de forma integrada, atividades relacionadas ao estudo, planejamento, conceituação, concepção, criação, execução interna, intermediação, supervisão da execução externa e distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação. A contratação de agência de publicidade envolve avaliação de critérios predominantemente técnicos, incluindo criatividade, estratégia de comunicação, capacidade operacional, qualidade técnica das campanhas
Pré-requisitos para disputar
Sem análise do edital, esta seção mostra só o que o PNCP e a lei garantem.
Itens do edital
Documentos do edital
Baixados do PNCP, como o órgão publicou. As exigências de habilitação — regularidade fiscal, atestado de capacidade técnica, índices contábeis, visita técnica — estão dentro desses arquivos: o Radar não as resume aqui porque não tem como conferir uma a uma.
O menor da amostra foi R$ 93.600,00 e o maior, R$ 1.214.186,46.
Valores do contrato inteiro (todos os itens somados), não preço por unidade. Preço unitário por item: Quanto pagaram.
Aqui, ainda sem deságio histórico confiável neste segmento: a referência é a mediana do que já fechou no segmento — R$ 219.773,62, o mesmo número para todos os editais parecidos, não um cálculo deste edital.
Informe o seu custo total (custo direto — material, mão de obra e equipamentos — + BDI) e o preço que pretende propor. A conta roda no seu navegador — nem o custo nem o preço são enviados pra gente.
| Patamar do histórico | Preço | Sobra | Margem |
|---|---|---|---|
| Piso do histórico45 de 60 fechamentos ficaram acima disso | R$ 163.702,20 | — | — |
| Mediana do histórico30 de 60 fechamentos ficaram acima disso | R$ 219.773,62 | — | — |
| Teto do histórico15 de 60 fechamentos ficaram acima disso | R$ 312.532,13 | — | — |
Ver os editais que formaram essa faixa
- Contratação de serviços a serem prestados na confecção de material gráfico e vestuários, destinados a manutenç — Assaré-CE: R$ 112.896,00 (estimado R$ 1.689.114,47) · 02/09/2026
- REGISTRO DE PREÇOS PARA FUTURA E EVENTUAL CONTRATAÇÃO DE EMPRESAS ESPECIALIZADAS NA PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS GRÁF — Paulo Afonso-BA: R$ 349.831,90 · 02/09/2026
- “Contratação de empresas especializadas na prestação de serviços gráficos, comunicação visual, impressão digit — Rio Branco-AC: R$ 208.350,70 · 09/09/2026
- Contratação de empresa especializada para a prestação de serviços contínuos de clipping e monitoramento de míd — São Luís-MA: R$ 191.760,00 · 30/08/2026
- PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS DE INTERMEDIAÇÃO, DIAGRAMAÇÃO E TRANSMISSÃO PARA PUBLICIDADE LEGAL DE ATOS OFICIAIS E DE — Guararema-SP: R$ 174.891,00 (estimado R$ 182.499,00) · 01/10/2026
Faixa apurada nos contratos já assinados e publicados no PNCP — é retrato do que já aconteceu, não previsão de resultado. Eles têm tamanhos diferentes: alguns são um item só, outros o fornecimento inteiro — use a faixa para ordem de grandeza. A disputa de hoje depende de quem aparecer.
O mercado de Publicidade e Gráfica no Brasil
O valor estimado deste edital é R$ 360.000,00 — maior que 48 dos 60 contratos desta amostra (80%). São grandezas diferentes: o estimado é quanto o órgão orçou, e a amostra são contratos já assinados, que costumam sair abaixo dele. O limite de aceitabilidade é por item ou lote, conforme o edital (Lei 14.133, art. 59, III). Serve pra ordem de grandeza — se o edital é grande ou pequeno pro ramo — não como preço a propor.
Quem já ganhou em Publicidade e Gráfica no Mato Grosso do Sul
12 empresas diferentes já assinaram contrato de Publicidade e Gráfica no Mato Grosso do Sul na nossa coleta (13 contratos).
| Empresa | Contratos | Total assinado barra = maior desta lista |
|---|---|---|
| RAMAL PROPAGANDA LTDA | 1 | R$ 2.060.000,00 |
| Jra Comunicacoes Ltda | 1 | R$ 300.000,00 |
| JOCEAN INDUSTRIA GRAFICA LTDA | 1 | R$ 274.318,00 |
| RD7 PRODUCOES DE EVENTOS INTELIGENTES LTDA | 1 | R$ 254.517,28 |
| LIVE TALENTOS AGENCIAMENTO PRODUÇÃO E PUBLICIDADE LTDA | 1 | R$ 130.000,00 |
| REZENDE & DINIZ NETO LTDA | 2 | R$ 118.879,99 |
Soma do que já foi assinado e publicado no PNCP, com CNPJ. Não é ranking de reputação nem previsão de quem vai disputar o seu próximo edital — é o que já foi contratado. E é a nossa amostra: empresa que não aparece pode simplesmente não ter caído nela.
Ver o retrato completo de Publicidade e Gráfica no Mato Grosso do Sul →
Este comprador tem mais editais abertos
MUNICIPIO DE PEDRO GOMES está com 4 licitações com proposta aberta agora, contando esta. Somam R$ 4.858.003,16.
- Registro de Preços para eventuais Prestação de serviços de locação de estruturas…R$ 3.045.233,44 · encerra 08/10
- Registro de preços para futura e eventual Aquisição de produtos e materiais de higiene…R$ 1.279.011,47 · encerra 14/10
- Aquisição de marmitas e refeições prontas, destinadas ao atendimento demanda de marmitas…R$ 173.758,25 · encerra 20/10
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